動漫公司搶奧運商機 爭奪戰(zhàn)打響

時間:2008-08-21 14:37　　　來源：深圳商報

　　奧運會的各項比賽正如火如荼的進行中，賽場上，各國體育健兒競爭激烈；賽場外，各路商戰(zhàn)也紛紛上演。在這場熱鬧非凡的“奧運商機”爭奪戰(zhàn)中，眾多動漫公司也借奧運“東風”創(chuàng)作了多部奧運題材的動畫作品。這些公司收益如何？奧運會對動漫產業(yè)到底產生了怎樣的影響？

    奧運前：作品頻出收益有限

    “對于動漫行業(yè)來說，奧運會開幕前一年是商機最好的時候。當時我們本來有機會獲得奧運題材電影作品的授權，但是沒有及時抓住。”環(huán)球數(shù)碼市場總監(jiān)許翎回憶當年錯失機遇，仍然遺憾不已。她認為，無論從創(chuàng)作題材還是市場空間上，奧運會都為中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展提供了一個難得的機遇。如果能夠在開賽前制作出成功的奧運題材作品，對于品牌的拓展、衍生產品的開發(fā)以及公司影響力的提升都有著非常重要的作用。

    近年來，奧運題材動漫作品不斷涌現(xiàn)，僅僅是獲得北京奧組委“福娃”形象授權的就有深圳鳳凰星出品的《福娃》、北京卡酷的《福娃奧運漫游記》和央視動畫公司的《福娃五連環(huán)》三部，其他的奧運題材動畫作品更是遍地開花，如《金牌熊貓》、《奧運奇聞》、《全能冠軍》、《心中的奧運》……大大小小的動漫公司、動畫院校以及動畫工作室，都在近幾年推出了各自的奧運動漫作品，形式上有動畫電影、系列電視動畫片、動畫宣傳短片、網絡傳情動漫等，內容上則主要落在介紹奧運歷史、弘揚奧運文化等方面。一個奧運主題誕生了如此多的動畫作品，大部分人認為這顯示了奧運對國產動漫的積極影響，有助于國內動漫產業(yè)的發(fā)展，同時也體現(xiàn)了國內動漫行業(yè)市場意識的增強。

    然而，看似風光無限的奧運題材作品實際上日子并不都好過。在我國，絕大多數(shù)動畫片如果不進行衍生產品的開發(fā)，光靠播出發(fā)行根本就無法收回成本。由深圳鳳凰星出品的《福娃》在央視播出時曾創(chuàng)下國產動畫連續(xù)劇的收視紀錄，但鳳凰星公司總經理趙先德卻告訴記者：“雖然《福娃》在發(fā)行當年就基本收回了成本，但由于《福娃》的知識產權屬于北京奧組委，公司不能對衍生產品進行開發(fā)，《福娃》動漫產品給眾多商家?guī)�來了很大的經濟效益，但給我們公司帶來的收益卻十分有限。”

    奧運中：電視網絡冰火兩重天

    奧運期間，CCTV-1只保留了《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞30分》三個欄目，其他時段全部讓路奧運會，因此，一般的動畫公司都不愿意將片子放在奧運期間播放。8月19日，由深圳唐人動畫公司出品的“憨八龜”第二部《拯救王子》在央視少兒頻道首播。投入上千萬，精心打造的片子趕在奧運期間播出，碰上收視“寒流”在所難免。對此，唐人動畫公司董事長胡來友顯得有些無奈。但他認為也要一分為二地看待：“這部片子要播出26天，與奧運會重疊的時間只有5天，奧運會一結束，動畫片有可能創(chuàng)造新的收視紀錄”。

    相比電視熒屏的冷清，網絡動漫則要“火熱”得多。對于大部分上班族來說，網絡成了他們獲取奧運信息的主要陣地。每當電視中的直播賽事有了結果，網上立即同步出現(xiàn)了消息框，隨后，在一些網站、論壇或QQ群里，就會出現(xiàn)與此相關的漫畫、flash、網絡表情、在線小游戲等動漫作品。為了配合奧運報道，搜狐還特意開了“漫畫看奧運”的圈子，推出了“辦公室奧運”、“柏夫奧運日記”、“狐狐看奧運”和“烽火奧運”等系列漫畫。打開“漫畫看奧運”圈子，記者看到，各種系列漫畫的點擊率都很高，光是由蛋殼漫畫創(chuàng)作的《劉翔意外退賽》漫畫在短短的幾小時里，點擊率就達到了4000，并且還有很多人進行點評和回復。對此，深圳大學藝術設計學院動畫系主任高飛認為：“雖然動畫片在電視屏幕上遭擠壓，但其他形式的動漫作品卻成為網絡熒屏的重要點綴，在網民和動漫愛好者中產生了很大的影響，這也是擴大動漫作品展示渠道的重要方式。”

    奧運后：機遇與挑戰(zhàn)并存

    “我覺得奧運會結束之后，對動漫產業(yè)不會產生太大的影響，”環(huán)球數(shù)碼市場總監(jiān)許翎認為，“奧運會開幕前對動漫產業(yè)還有一定的拉動作用，結束之后影響則很小”。

    但唐人動畫董事長胡來友卻認為，奧運對中國動漫產業(yè)有一定的影響力，體現(xiàn)在衍生產品工業(yè)鏈的完善上。中國到現(xiàn)在為止還沒有形成消費動漫產品的習慣，但福娃紀念品和卡通玩具在全國各地的熱銷，讓他覺得這是一個很好的契機：一方面可以培養(yǎng)民眾對動漫產品的消費習慣，另一方面對國內動漫衍生產品的開發(fā)和銷售也起到了很大的推動作用。奧運吉祥物衍生產品的創(chuàng)意設計、制作以及銷售發(fā)行的成功，不但為國內留下了一個衍生產品行業(yè)的“生力軍團”，同時也可以起到榜樣示范作用。

    奧運期間，除了少數(shù)人能親臨賽場，更多的人是通過各種接收終端收看賽事轉播。除電視外，網絡電視、手機、掌上電腦、車載電視等移動媒體成為老百姓收看奧運轉播的主要工具。經過奧運期間密集的賽事轉播，這些媒體能否被老百姓接受，并由此而拓寬動漫產品的播出渠道呢？對此，深圳大學設計學院動畫系主任高飛認為，這對動漫業(yè)來說是一個很好的機遇。新媒體的普及和大眾收視習慣的改變往往和一些大型的演出、體育賽事有關，這些媒體在奧運報道中凸顯出來的重要性會激起人們對它們的需求，只要人們的收視習慣一形成，就一定會有助于動漫產品的傳播和銷售。但高飛也表示：“實際上，新媒體對動漫產品內容提供商也提出了更高的要求。新媒體的普及會促使其他內容提供商入主這塊領域，如果動漫上游產品沒有競爭力，這些新的播出渠道未必會暢通無阻。”（劉瓊）

編輯:胡珊珊