時評：如何引導(dǎo)形成“兩型社會消費(fèi)”

　　“兩型社會消費(fèi)”是與建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會相適應(yīng)，有利于資源節(jié)約、環(huán)境友好的消費(fèi)。建設(shè)“兩型社會”，必然要求形成“兩型社會消費(fèi)”。但“兩型社會消費(fèi)”難以自然形成，需要加以積極引導(dǎo)。那么，如何引導(dǎo)形成“兩型社會消費(fèi)”呢?

　　利用消費(fèi)的價值選擇性進(jìn)行引導(dǎo)。當(dāng)社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，消費(fèi)就不僅僅是維系生存發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活動，它同時還融入了人類的價值追求與選擇，具有社會價值和社會意義。利用消費(fèi)的價值選擇性進(jìn)行“兩型社會消費(fèi)”引導(dǎo)，就是利用社會成員作為社會人具有追求社會價值、服從社會、服務(wù)于社會、愿意為社會做貢獻(xiàn)的精神追求的特征，激勵和引導(dǎo)社會成員按照“兩型社會消費(fèi)”的要求來選擇自己的生活方式和消費(fèi)方式，為建設(shè)“兩型社會”作出自己的貢獻(xiàn)，并從這種貢獻(xiàn)中獲得精神滿足。

　　利用示范性消費(fèi)和模仿性消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)。符合“兩型社會消費(fèi)”要求或標(biāo)準(zhǔn)的商品生產(chǎn)出來以后，怎樣才能讓人愿意購買和消費(fèi)呢?在這種情況下，可以通過示范性消費(fèi)來進(jìn)行“兩型社會消費(fèi)”引導(dǎo)。也就是說，選擇一些消費(fèi)者首先使用或消費(fèi)這些新型商品，給廣大消費(fèi)者作出示范，讓人們認(rèn)識到這些商品的功能和資源節(jié)約、環(huán)境友好的特征。當(dāng)利用示范性消費(fèi)進(jìn)行“兩型社會消費(fèi)”引導(dǎo)時，也就同時在利用模仿性消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)，因為開展示范性消費(fèi)的目的就是為了引起模仿性消費(fèi)，從而促使更多的社會成員選擇符合“兩型社會消費(fèi)”要求或標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)活動。

　　利用象征性消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)。消費(fèi)者購買、消費(fèi)什么樣的商品，與其經(jīng)濟(jì)收入水平、社會地位和社會角色存在著聯(lián)系，因此就產(chǎn)生了象征性消費(fèi)。這種象征性消費(fèi)，指的是消費(fèi)者以使用或消費(fèi)某種商品來顯示自己的經(jīng)濟(jì)實力、社會地位和精神風(fēng)貌。以象征性消費(fèi)來引導(dǎo)形成“兩型社會消費(fèi)”，就是引導(dǎo)社會成員認(rèn)識到，自己的生活消費(fèi)在維系生存發(fā)展的同時，應(yīng)該與社會消費(fèi)的要求、標(biāo)準(zhǔn)以及社會倡導(dǎo)的消費(fèi)風(fēng)尚等相一致，追求社會消費(fèi)新風(fēng)尚和更高的精神境界;就是充分肯定社會成員按“兩型社會消費(fèi)”的要求或標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行消費(fèi)的社會貢獻(xiàn)和精神追求，并通過給予精神激勵以及一定的物質(zhì)獎勵(如價格補(bǔ)貼等)，使其成為一種社會時尚。

　　利用大眾傳媒進(jìn)行引導(dǎo)。當(dāng)今社會，大眾傳媒對社會成員思想和行為的影響日益增強(qiáng)。利用大眾傳媒進(jìn)行“兩型社會消費(fèi)”引導(dǎo)，就是利用各種宣傳傳播手段，對“兩型社會消費(fèi)”的重要性和緊迫性、要求和標(biāo)準(zhǔn)、知識和信息以及個人及其家庭如何實現(xiàn)“兩型社會消費(fèi)”進(jìn)行傳播普及，對率先踐行“兩型社會消費(fèi)”要求或標(biāo)準(zhǔn)的典型進(jìn)行宣傳肯定，形成“兩型社會消費(fèi)”的社會輿論環(huán)境和信息知識環(huán)境，使“兩型社會消費(fèi)”成為社會新時尚，成為人們實現(xiàn)消費(fèi)社會價值的新追求。