云南：春節(jié)游持續(xù)火爆 旅游消費趨理性

　　■作為云南省傳統(tǒng)的旅游目的地和熱點旅游區(qū)域，大理白族自治州憑借濃郁的白族文化和秀麗的自然風光，一直是赴滇春節(jié)旅游的首選。

　　■旅游越來越傾向于個性化。企業(yè)也開始為不同消費能力的旅游者提供不同檔次的同類產(chǎn)品。

　　■今年赴滇春節(jié)旅游，昆明、大理、麗江仍是首選，作為熱點區(qū)域和形象代表，這三地的傳統(tǒng)品牌已經(jīng)形成了市場影響。

　　春節(jié)黃金周來臨，很多家庭都早早地預定好時間準備外出旅游。據(jù)業(yè)內人士分析，今年假日旅游消費將持續(xù)火爆，而與往年相比，游客消費更趨理性，旅游產(chǎn)品多元化，一窩蜂地涌往一個景點的現(xiàn)象將有所緩解。

　　今年春節(jié)消費需求集中釋放

　　2009年，受金融危機和甲型H1N1流感等不利因素的影響，全球旅游消費低迷，旅游市場特別是入境游市場大幅萎縮，客源爭奪戰(zhàn)異常激烈。　　

　　云南省旅游局局長喻頂成分析，今年春節(jié)，這些旅游消費的需求將得到釋放，形成消費需求的旺勢。國內游、出境游將保持增長態(tài)勢，入境游市場也將維持低迷。出游散客化、同城化和區(qū)域化是一種趨勢，同時更多的自駕一族將利用春節(jié)假期體驗自駕游。

　　2009年春節(jié)黃金周期間，云南全省共接待游客447萬人。自駕游的明顯增長成為一大亮點。

　　昆明市風光國旅負責人朱伯威說，今年春節(jié)黃金周旅游與往年相比的主要變化是，今年的消費需求來得早，過去節(jié)前一個月，各大旅行社開始春節(jié)旅游宣傳促銷，今年則在節(jié)前兩個月就開始“熱火”起來。“這說明了旅游者消費觀念在不斷的變化，對購買何種旅游產(chǎn)品，不再是跟風，而是具備一定的專業(yè)認識，消費也趨于理性。”朱伯威說。

　　據(jù)云南省旅游局分析，由于春節(jié)黃金周是一年中少有的方便舉家出游的旅游旺季，加之近年來各地推出了很多新的旅游產(chǎn)品，一些景區(qū)加大促銷力度，降低門票價格，而2009年部分受壓抑的旅游需求會在2010年釋放，所以春節(jié)期間來云南旅游的人數(shù)仍然是穩(wěn)中有升。出境游方面，仍受金融危機影響周邊國家和地區(qū)，他們?yōu)榇龠M消費出臺的一些商品優(yōu)惠政策，會吸引我國有經(jīng)濟實力的群體去購物觀光。

　　朱伯威表示，今年春節(jié)黃金周旅游市場比預期的還要好，風光國旅的東南亞、日韓及國內游線路預訂都已爆滿，包機游早在節(jié)前一個月就已經(jīng)預定90％。

　　作為云南省傳統(tǒng)的旅游目的地和熱點旅游區(qū)域，大理白族自治州憑借濃郁的白族文化和秀麗的自然風光，一直是赴滇春節(jié)旅游的首選。當?shù)卦诼糜萎a(chǎn)品開發(fā)上主要有大理蒼山峽谷生態(tài)游、大理溫泉康體休閑度假游、大理南詔文化及道教文化游、大理民俗游等，據(jù)統(tǒng)計，2009年春節(jié)黃金周期間，大理州共接待海內外游客30萬人次，同比增長8％，旅游總收入1.4億元，同比增長19％。大理州旅游局分析，今年大理州春節(jié)黃金周期間的海內外游客接待量、旅游總收入都將同比增長10％以上。

　　旅游需求多元化　特色旅游產(chǎn)品受追捧

　　朱伯威分析，今年春節(jié)旅游市場的第二個變化是：旅游消費需求提升，消費觀念變化。“過去出游多是團隊觀光的多點旅游，蜻蜓點水式的。而如今人們更傾向于休閑度假旅游觀光，單點出行，選擇一個環(huán)境優(yōu)美的地方進行休閑享受。”

　　受此觀念影響，帶著浪漫度假色彩的東南亞海島游，如泰國的普吉島、菲律賓的長灘島、馬爾代夫海島游、巴厘島等成為熱門選擇。“這些熱點地區(qū)的旅游報價略有上漲，與正常時期的旅游報價相比約上漲30％。”云南省國旅的工作人員來有學說。

　　家住昆明西山區(qū)的寧女士一家，早在一個月前就預定好了報價為每人6000元的泰國普吉島休閑游。“平日里工作太累，想在春節(jié)期間一家人一起，親近大自然放松心情。”

　　同時，旅游者的消費需求多樣化，也促使旅游經(jīng)營者不斷變化其所提供產(chǎn)品及市場運營模式。各家旅行社推出針對不同消費需求的旅游者開發(fā)出特色旅游產(chǎn)品，一些高質高價旅游產(chǎn)品熱銷，如主題產(chǎn)品、郵輪旅游、體驗式旅游。朱伯威介紹，如今的包機旅游呈現(xiàn)立體產(chǎn)品，游客也更崇尚自由行，特別是在城市旅游和語言沒有障礙的地方，旅行社只需要提供往返的機票和住宿，并按照游客不同的消費能力，為其提供不同的酒店入住。

　　“隨著客源結構和消費熱點的變動，我國已經(jīng)進入全民旅游時代，這種趨勢在春節(jié)期間將繼續(xù)延續(xù)；與此相關的商業(yè)、餐飲、購物等將持續(xù)火爆，經(jīng)濟型酒店和有特色、高品質的度假村將格外受歡迎。旅游越來越傾向于個性化。企業(yè)也開始為不同消費能力的旅游者提供不同檔次的同類產(chǎn)品。”云南省海外旅行社負責人趙女士說。

　　預計今年春節(jié)旅游不會出現(xiàn)超量接待

　　喻頂成表示，今年赴滇春節(jié)旅游，昆明、大理、麗江仍是首選，作為熱點區(qū)域和形象代表，這三地的傳統(tǒng)品牌已經(jīng)形成了市場影響，此外騰沖縣、紅河哈尼族彝族自治州等地也有拓展空間，接待壓力相對較大。　

　　據(jù)了解，云南各地都在加大旅游資源的開發(fā)建設力度，麗江老君山、西雙版納熱帶雨林、迪慶梅里雪山等5個國家公園的建設前期工作基本完成，首批50個旅游特色村也正在改造提升階段。此外，云南2010年還著力推進度假酒店的發(fā)展，力爭休閑度假產(chǎn)業(yè)有新發(fā)展。

　　“隨著各地旅游產(chǎn)品的不斷開發(fā)，云南旅游接待設施的建設、旅游的綜合接待能力有大幅提升。來云南旅游的游客選擇面將更寬。”喻頂成說，今年春節(jié)旅游不會出現(xiàn)超量接待、品牌損傷式的接待，游客消費更趨理性，旅行社和旅游目的地的服務質量也能得到保障，云南旅游的品牌和形象也能得到提升。”

　　記者采訪多家旅行社，發(fā)現(xiàn)今年出境游報價略有上漲，國內游價格平穩(wěn)。“越是大品牌的旅行社越追求價格的平穩(wěn)，這樣才能使旅游者更青睞于這家旅行社。”朱伯威說。

　　云南省飯店協(xié)會會長趙國雄表示，近日來云南的酒店賓館入住率開始直線上升，預計到春節(jié)黃金周期間將達到80％。在麗江，當?shù)刈詈玫亩燃傩途频暝诖汗?jié)期間的客房早已預定完畢，連古城里的客棧也已預定多半。一些客棧的經(jīng)營者告訴記者，按照慣例，每年五一、十一、春節(jié)黃金周期間，客棧都爆滿，常常是一床難求。在價格方面，昆明的部分三星級、四星級酒店春節(jié)黃金周期間，仍將延續(xù)六折至七折的優(yōu)惠。而云南的其他旅游熱點地區(qū)，酒店賓館的入住率也將比平時有大幅提升。