站在花蓮縣玉里鎮(zhèn)秋天的水光山色中，63歲的彭鏡興沖著即將豐收的稻田手一揮，臉上樸實(shí)卻自信，“以前我家的米在淘寶賣，秒殺哦”。

　　3天后，首批6萬包“臺農(nóng)71號”首先從臺中霧峰出貨，中央山脈東側(cè)的玉里收成稍晚，這里三戶稻農(nóng)也要拼命壓縮收割、烘干、包裝、出貨的時間。50噸新鮮好米亮相“雙十一天貓全球狂歡節(jié)”，對于全臺最小糧商“臺灣稻農(nóng)公司”是開創(chuàng)性的一步。

　　散落全臺各地的43戶農(nóng)家，多數(shù)是臺灣乃至日本稻米比賽大獎常客，2008年為拿回定價權(quán)而自籌960萬新臺幣設(shè)立公司，追求“自己的米自己賣”。在一家臺灣電商(PayEasy)協(xié)助下，他們得到鴻海、友達(dá)等知名廠商認(rèn)同，稻田產(chǎn)出有企業(yè)認(rèn)養(yǎng)，無毒稻米集體行銷品牌“我的一畝田”闖出一片天。

　　現(xiàn)有栽種面積總計僅500余公頃，公益認(rèn)養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)直銷讓臺灣稻農(nóng)公司沒有后顧之憂。之所以決心挑戰(zhàn)大陸電商市場，一方面，是好米與背后的故事引起阿里巴巴旗下天貓國際的關(guān)注；另一方面，彭鏡興和董事會同仁也想試試，稻米能否直銷大陸消費(fèi)者，讓稻農(nóng)今后的路更寬。

　　這次契作，每個包裝為3.6公斤的稻米能否以129元人民幣的價位順利出清、軟糯的口感能否贏得好評，長期提供輔助的臺灣電商公司副總陳中興心里也沒有太大把握。只是，參與各方都下了不小的決心，要試水溫。

　　在彭鏡興看來，當(dāng)然，天貓國際有3億多活躍買家，這很了不起；但契作能達(dá)成，更重要的是對方有誠意、不厭其煩地協(xié)調(diào)，邁進(jìn)了大陸進(jìn)口配額、農(nóng)產(chǎn)檢驗(yàn)檢疫等小農(nóng)難以處理的門檻。

　　如今，跨過傳統(tǒng)貿(mào)易管道的盤剝，避開了龐雜手續(xù)，農(nóng)戶們飄散芋頭香味的“臺農(nóng)71號”有望在最短時間內(nèi)從稻田直送大陸消費(fèi)者餐桌。而當(dāng)人們有心從外包裝上掃碼，還能看到稻農(nóng)的故事、稻米的生長等紀(jì)錄影片，認(rèn)真的稻農(nóng)相信，那時咀嚼米飯的感受會不一樣。

　　臺灣稻農(nóng)公司此次精選4戶最出色農(nóng)家，將一級好米往大陸市場投放，已引起一些媒體、人物基于政治立場的批評。彭鏡興不打算理會這些，加入WTO之后，臺灣農(nóng)戶辛辛苦苦的經(jīng)營只能保障基本生活，臺灣東部地區(qū)本來缺少工商事業(yè)，玉里鎮(zhèn)的人口也從原先3、4萬逐步外移下降到如今2.4萬余人；優(yōu)質(zhì)稻米能行銷大陸、海外，才會讓更多農(nóng)戶加入進(jìn)來，讓農(nóng)家二代看到希望、愿意返鄉(xiāng)。

　　前些天剛從大陸走完15天辛苦的絲路旅行回來，彭鏡興仍津津樂道于新疆、甘肅等地風(fēng)情；臺風(fēng)頻仍的季節(jié)里，他能夠放心不管家里30余公頃農(nóng)田，是因?yàn)橛虚L子被召回家鄉(xiāng)。

　　曾在臺北做金融客服工作35歲的彭詠順回到父親身邊近6年。農(nóng)田工作之勤勞認(rèn)真仍需追趕長輩，但透過社交媒體增加稻米曝光度、設(shè)計包裝禮盒等種種專長，彭詠順在邊學(xué)邊做中推動朝著觀光休閑農(nóng)業(yè)方向的轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)東部鐵路干線進(jìn)入玉里鎮(zhèn)時，一塊有天貓LOGO(徽標(biāo))和“天貓國際”字樣的0.6公頃彩繪稻田就會闖入旅客視野，漂亮的圖案中凝結(jié)農(nóng)家和農(nóng)改所博士的心血。缺少同齡伙伴的彭詠順和同是農(nóng)家二代的李宗勛，休息時會帶著空拍機(jī)來這里玩耍，也給“臺農(nóng)71號”做收獲前最后的影像記錄。

　　天貓國際負(fù)責(zé)港臺東南亞市場的主管胡瑜玲19日與臺灣電商伙伴、稻農(nóng)們一同在花蓮舉辦推廣活動。她表示，稻農(nóng)幾代人用心于同一產(chǎn)業(yè)的精神讓人動容；希望今年幫到大家，讓好米賣出好價錢，名聲傳揚(yáng)開，并將這項(xiàng)目長久做下去。

　　首戰(zhàn)“雙十一”，這一步若能踏穩(wěn)，臺灣稻農(nóng)的故事或能翻開新的一頁。未來充滿想象空間。(記者 劉舒凌)