中新網(wǎng)北京11月8日 去年11月6日,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局在北京聯(lián)合舉行首批新聞網(wǎng)站記者證發(fā)證儀式,為14家中央主要新聞網(wǎng)站首批記者發(fā)放新聞記者證。如今,網(wǎng)媒記者已經(jīng)“持證上崗”滿一年。

　　在新聞網(wǎng)站發(fā)放的新聞記者證,與傳統(tǒng)媒體發(fā)放的記者證是一樣的,具有同等的權利,也具有同等的責任和義務。持證上崗,讓部分網(wǎng)媒的“小編”轉變成了記者正規(guī)軍。

　　時代發(fā)展、技術創(chuàng)新的大環(huán)境正不斷改變著網(wǎng)絡新聞的競爭業(yè)態(tài)。幾年前,網(wǎng)絡媒體還是傳統(tǒng)媒體謀求“觸網(wǎng)轉型”的標桿,如今,移動互聯(lián)時代,更多新興媒體的出現(xiàn),讓網(wǎng)絡媒體迅速變得“很傳統(tǒng)”。

　　作為首批領證的網(wǎng)站和記者,中新網(wǎng)的記者團隊一直在不斷探索和總結:移動互聯(lián)時代,網(wǎng)媒和網(wǎng)媒記者如何完成新的轉型?如何發(fā)揮網(wǎng)媒風格生動、形式靈動的特點,讓網(wǎng)媒記者在移動互聯(lián)時代真正“動起來”。

　　中新網(wǎng)記者參加“長征路上奔小康”網(wǎng)絡媒體“走轉改”采訪活動。

　　“動起來”,首先要能“沉下去”

　　最鮮活的新聞在基層,網(wǎng)媒記者的轉型首先要從習慣伏案工作的“小編”變成善于深入采訪的記者。

　　今年以來,中新網(wǎng)積極派遣記者深入基層“走轉改”。從新春走基層,到“大國工匠”主題采訪,從“長征路上奔小康”大型報道,到剛剛結束的感知“中國天眼”采訪活動,一年來,我們的記者在基層一線全方位、多角度的報道中,磨煉著新聞記者所應有的職業(yè)素養(yǎng)和責任擔當。

　　例如,記者春節(jié)返鄉(xiāng)過年期間,我們要求記者帶著任務去休假,深入家鄉(xiāng)“走轉改”。我們記者的稿件《網(wǎng)絡媒體走轉改:“彩禮之痛”致脫貧農民一夜返貧》,通過家鄉(xiāng)微信朋友圈中熱傳的一則小品視頻找到采訪線索,深入農村采訪“天價彩禮”的話題。

　　稿件深入挖掘一個農村家庭不堪彩禮之重的故事,由點及面反映當前經(jīng)濟社會快速發(fā)展的背景下,中國農村存在的一些陳規(guī)陋習。這篇稿件發(fā)布后,迅速成為社會輿論熱點話題,眾多媒體跟進報道。

　　在稿件內容所反映的地區(qū),當?shù)卣�府就此問題展開專項部署,促進當?shù)剞r村改掉天價彩禮等阻礙脫貧攻堅、社會發(fā)展的陳規(guī)陋習。一篇深入基層的采寫經(jīng)歷,也讓記者切身感受到記者職業(yè)對于社會進步的影響。

　　今年8月至10月間,我們積極參加中央網(wǎng)信辦組織的“長征路上奔小康”主題采訪活動,多名記者接力奔赴六個省份,重走長征路的同時采寫老區(qū)致富新貌。

　　這次采訪,我們的記者采寫了大量的圖文稿件,并積極利用移動端產品突出展示。在報道結束后的總結表彰中,我們的稿件《網(wǎng)絡媒體走轉改:追憶長征路上的“血色浪漫”》 獲得“優(yōu)秀作品獎”。

　　中新網(wǎng)記者 金碩 攝

　　“動起來”,就要第一時間到現(xiàn)場

　　移動互聯(lián)時代,當自媒體大行其道,傳播形態(tài)已經(jīng)變成“所有人對所有人”的大背景下,專業(yè)媒體的記者們更要“動起來”到現(xiàn)場去,抓取第一手素材,發(fā)出權威的聲音。

　　“持證上崗”之后,我們鼓勵和激勵記者要更多、更快地去現(xiàn)場,發(fā)回第一手新聞。

　　7月20日,北京遭遇特大暴雨襲擊,全市平均降雨量已超過“7、21”,迅速成為焦點事件。中新網(wǎng)快速動員采編力量,以前方記者和后方編輯部為兩條戰(zhàn)線,20余名記者冒著大雨,分頭深入北京街頭進行一線采訪,克服困難,實時傳回大量碎片化文字、圖片和短視頻信息。

　　部分記者在外奮戰(zhàn)十余個小時,以往以伏案寫稿為職業(yè)常態(tài)的記者編輯們,走出去,在大雨中的“新聞現(xiàn)場”做了一次全媒體的新聞直播。這次直播共發(fā)布233條文圖視頻內容,絕大多數(shù)為記者提供的原創(chuàng)信息,在移動端和PC端收獲PV 476萬,取得較好傳播效果。

　　獲得記者證之后,今年來,我們還積極派遣記者出國參加大型報道。

　　例如,里約奧運報道中,我們派往巴西前方的記者充分發(fā)揮短、平、快的特點,除了傳回了傳統(tǒng)的文、圖、視頻報道,還積極嘗試手機視頻直播報道,全力向“全媒體”記者專項。

　　中新網(wǎng)記者在現(xiàn)場進行直播報道。中新網(wǎng)記者 馬學玲 攝

　　“動起來”,既能伏案寫稿也能移動直播

　　從報紙到收音機,到電視、網(wǎng)絡媒體,到現(xiàn)在的自媒體,媒體的形式在不斷演化且更加多樣化和平民化。

　　隨著近年新媒體的流行,尤其今年,網(wǎng)紅直播當?shù)?很多車展、公司發(fā)布會等,邀請的網(wǎng)紅直播甚至比媒體記者還要多。有業(yè)內人士發(fā)出這樣的疑問:直播時代,記者如何跟網(wǎng)紅搶飯碗?

　　從傳播方式上來說,網(wǎng)絡直播的出現(xiàn),讓用戶對于屏幕另一端的感知更加全面化。互聯(lián)網(wǎng)的社交不再僅僅局限于語音、文字和圖片,更是以動態(tài)立體可感的視頻形式展示在人們眼前。一個十幾元的手機架,一個耳麥,點擊開始直播,即可把個人的即時視頻傳遞給在線的觀眾,粉絲還可以在線以文字形式與主播進行互動。

　　報道復雜的新聞事件需要齊心協(xié)力,而且關鍵是要讓讀者和觀眾身臨其境。從前方現(xiàn)場記者采制素材,到終端呈現(xiàn),其中需要各個團隊密切配合,統(tǒng)一協(xié)調。

　　9月份,中新網(wǎng)專門抽調人手組建了直播部,專門負責網(wǎng)絡直播業(yè)務。我們的網(wǎng)絡直播業(yè)務以高起點起步,題材廣泛,關注熱點,但不流俗不媚俗,以給受眾提供最新鮮新聞現(xiàn)場畫面為目標。記者制作的直播產品有奧運會、天宮2號發(fā)射這樣的宏大題材,也有陽澄湖大閘蟹開捕、北京民眾搶辦暫住證這樣的民生題材,傳播效果都在穩(wěn)步提升。

　　幾次網(wǎng)絡直播的經(jīng)歷讓記者們意識到,在移動時代,習慣伏案寫稿的傳統(tǒng)記者也要有用戶思維和互動意識,不要只是簡單奉行上級旨意完成新聞產品,而是要滿足受眾的信息需求,才能做到服務接入。比如,有的記者就開始在在直播中隨時跟進網(wǎng)友的關注點,甚至嘗試回答網(wǎng)友的提問。

　　傳統(tǒng)媒體習慣了單向傳播模式,往往給觀眾“高高在上”的感覺,也就難以形成對等的雙向互動。所以,網(wǎng)絡直播的興起能讓我們最直觀的感受到,移動時代的新聞,已經(jīng)不是“我來說你們聽”,而是“實時溝通互動”。(完)