焦點(diǎn)訪談｜冰雪消費(fèi)熱背后，一條完善的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成
央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：這兩天，隨著哈爾濱冰雪大世界的開(kāi)園，今年的冰雪季再度升溫。前不久發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元持續(xù)增長(zhǎng)至2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將首次突破萬(wàn)億元大關(guān)。今年這個(gè)冬天，冰雪運(yùn)動(dòng)更加豐富多樣，從北方到南方，從傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目到層出不窮的“冰雪+”新場(chǎng)景，帶動(dòng)了消費(fèi)，更帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)裝備制造、目的地運(yùn)營(yíng)、旅游服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。
這兩天，備受關(guān)注的哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園，首日客流就達(dá)到了4.5萬(wàn)人次。今年的冰雪大世界以“冰天雪地 童話世界”為主題，面積達(dá)120萬(wàn)平方米，總用冰用雪量達(dá)40萬(wàn)立方米，規(guī)模為歷屆之最。占園區(qū)“C位”的主塔“冰燈啟夢(mèng)”是單體最大的冰建景觀，它以雪花托舉的“山”字為意象，生動(dòng)呼應(yīng)了“冰天雪地也是金山銀山”的理念。
而今年的亮點(diǎn)遠(yuǎn)不止于規(guī)模最大。園區(qū)以三大景觀軸線串聯(lián)，新增大型主題巡游和室外舞臺(tái)，加入了智能燈光、AI互動(dòng)等，科技感拉滿。
機(jī)器狗、機(jī)器人身著喜慶服裝，邁著小碎步在人群中穿梭；AI互動(dòng)集合區(qū)內(nèi)，AI照相機(jī)、激光雕刻機(jī)前人頭攢動(dòng)，游客只需幾分鐘就能定制專(zhuān)屬于自己的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。作為園區(qū)的“網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)”，超級(jí)冰滑梯今年也再度升級(jí)，最長(zhǎng)滑道達(dá)521米。而冰爬犁、冰上自行車(chē)等數(shù)十種項(xiàng)目，讓不同年齡段的游客都能找到專(zhuān)屬的快樂(lè)。
夜幕降臨，哈爾濱冰雪大世界瞬間流光溢彩，勾勒出夢(mèng)幻般的輪廓。這里正以最熱情的姿態(tài)，向全球游客張開(kāi)懷抱，共赴新一季的冰雪狂歡。
和冰雪大世界的提前開(kāi)園一樣，今年，新疆、吉林、河北等地的知名雪場(chǎng)普遍比去年提前半個(gè)月開(kāi)放。而除了傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)，各地也在不斷解鎖冰雪的全新玩法。
“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”“冰雪+溫泉”“冰雪+火鍋”……“冰雪+”融合業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花。新疆烏魯木齊市和阿勒泰地區(qū)、 吉林省的“冰雪假期”，掀起了第一波出游小高潮。
“雪假”放了、專(zhuān)列開(kāi)動(dòng)了、雪場(chǎng)“開(kāi)板”了，冰雪消費(fèi)快速升溫。入冬以來(lái)，多輪寒潮讓張家口崇禮目之所及皆是銀裝素裹，這也吸引了大批中外滑雪愛(ài)好者。
記者發(fā)現(xiàn)，今年一個(gè)明顯的變化是不少游客不再攜帶厚重的雪具，而是選擇到雪場(chǎng)租賃滑雪裝備。目前，崇禮雪具租賃店超100家，可租賃雪具超7萬(wàn)件。其中，擁有自主品牌的“國(guó)潮”雪具的崛起更讓租賃模式性價(jià)比凸顯，成為滑雪愛(ài)好者的新偏好。
深耕行業(yè)多年的店主向記者介紹道，國(guó)產(chǎn)雪具因差異化的設(shè)計(jì)和便捷的售后服務(wù)受到消費(fèi)者青睞。早年崇禮雪具市場(chǎng)幾乎被進(jìn)口品牌壟斷，而如今國(guó)產(chǎn)裝備已徹底改變這一格局。
火爆的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了雪具租賃，也促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。在距離崇禮核心雪場(chǎng)區(qū)域50公里的高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園，記者找到了一家滑雪板研發(fā)企業(yè)，負(fù)責(zé)人王玨正在和研發(fā)人員討論今年的新款滑雪板。他告訴記者，今年滑雪板的銷(xiāo)售額又有了大幅增加。
不僅僅是冰雪運(yùn)動(dòng)裝備，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，在邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的關(guān)鍵雪季，國(guó)產(chǎn)裝備正成為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。在宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園，這里生產(chǎn)的造雪機(jī)、索道等雪場(chǎng)核心運(yùn)營(yíng)設(shè)備不僅服務(wù)于吉林、新疆等地雪場(chǎng)，還遠(yuǎn)銷(xiāo)海外市場(chǎng)。
河北宣化經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)三級(jí)調(diào)研員徐曉泉：“目前，入駐園區(qū)的8家企業(yè)，雪場(chǎng)裝備和個(gè)人裝備均是國(guó)產(chǎn)品牌。其中，個(gè)人單板滑雪（裝備）在國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)覆蓋率占到了70%，仿真冰產(chǎn)品占到了國(guó)內(nèi)的50%。”
目前，我國(guó)已經(jīng)形成15個(gè)大類(lèi)冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技比賽到大眾運(yùn)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材生產(chǎn)制造。
北方冰雪市場(chǎng)熱火朝天，南方同樣火爆異常，紛紛搶抓冰雪經(jīng)濟(jì)的紅利，冰雪運(yùn)動(dòng)的版圖已不再局限于北方。
就在兩個(gè)多月前，深圳建成了目前世界最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)——深圳前海冰雪世界，總建筑面積相當(dāng)于14個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)。依托前海地區(qū)便捷的交通和完善的配套，開(kāi)業(yè)以來(lái)，已接待游客超70萬(wàn)人次。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，來(lái)自港澳地區(qū)的消費(fèi)者幾乎占據(jù)了“半壁江山”。為了讓游客“說(shuō)走就走”，雪場(chǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了港澳跨境直通巴士的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接駁，從香港出發(fā)，一小時(shí)左右就能從維多利亞港的都市風(fēng)景，滑入零下6℃的冰雪天地。
深圳前海冰雪世界是我國(guó)南方省份冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的一個(gè)縮影。數(shù)據(jù)顯示，2018—2024年，全國(guó)雪場(chǎng)數(shù)量從1133個(gè)增至2678個(gè)，增幅達(dá)136%。
除了滑雪，記者發(fā)現(xiàn)，一些個(gè)性化、多元化的冰雪運(yùn)動(dòng)需求在不斷攀升。冰川、雪山類(lèi)景區(qū)正成為冰雪游的熱門(mén)目的地。
位于青海省門(mén)源回族自治縣的崗什卡雪峰，海拔5254.5米，是祁連山脈東段的最高峰。過(guò)去，這里的冬天漫長(zhǎng)而寂靜，高山冰雪曾是阻礙發(fā)展的“冷資源”。如今，皚皚白雪“燃”起了一把火：由于這里海拔適宜、攀登線路成熟，對(duì)于向往雪山的人而言是實(shí)現(xiàn)雪山攀登夢(mèng)想絕佳的第一站，因此，每年冬季來(lái)自全國(guó)各地的登山愛(ài)好者都會(huì)慕名而來(lái)。
在海拔4000多米的崗什卡雪峰大本營(yíng)，專(zhuān)業(yè)的登山向?qū)д趲ьI(lǐng)登山愛(ài)好者進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練。這些向?qū)е校S多都曾是當(dāng)?shù)氐哪撩瘢?0后”的馬文威就是其中一員。
雪山向?qū)яR文威：“剛開(kāi)始景區(qū)建立的時(shí)候，我們主要就是‘拉馬經(jīng)濟(jì)’，把游客的物資從山腳馱到大本營(yíng)，收入也不穩(wěn)定。我印象特別深，有次拉馬下山，碰到一隊(duì)專(zhuān)業(yè)登山隊(duì)，教練帶著客人，他們那種自信和專(zhuān)業(yè)的樣子一下子擊中了我。我心里就想，這座山我閉著眼睛都能走幾個(gè)來(lái)回，每條溝壑、每處巖石都像老朋友，為什么我不能成為他們那樣的人？”
隨著這里的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，崗什卡雪峰被命名為“國(guó)家滑雪登山訓(xùn)練基地”，每年有400多名運(yùn)動(dòng)員來(lái)這里訓(xùn)練登山、滑雪等項(xiàng)目，隨之而來(lái)的是越來(lái)越多的登山和滑雪愛(ài)好者。
市場(chǎng)需求就是轉(zhuǎn)型的信號(hào)。當(dāng)?shù)厮懔艘还P賬，2024年來(lái)崗什卡雪峰的登山者人均在裝備租賃、向?qū)Х⻊?wù)、食宿等方面花費(fèi)4000多元。簡(jiǎn)單的物資運(yùn)輸已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，打造一支本土化的專(zhuān)業(yè)登山向?qū)ш?duì)伍迫在眉睫。
青海省門(mén)源回族自治縣就業(yè)服務(wù)局局長(zhǎng)卓瑪什加：“我們將‘雪山向?qū)А鳛橹匾膭趧?wù)品牌來(lái)重點(diǎn)培育。開(kāi)設(shè)了系統(tǒng)的‘雪山向?qū)?zhuān)業(yè)技能人才培訓(xùn)班’，培訓(xùn)涵蓋高山地理、氣象學(xué)、客戶服務(wù)等全鏈條課程。”
截至目前，當(dāng)?shù)匾雅嘤龑?zhuān)業(yè)“雪山向?qū)А?84名，人均月收入可達(dá)1.2萬(wàn)元以上，比之前翻了一番。同時(shí)衍生出徒步向?qū)А⒗R向?qū)У葝徫唬麄�(gè)“雪山向?qū)А逼放埔牙塾?jì)實(shí)現(xiàn)勞務(wù)經(jīng)濟(jì)效益超1600萬(wàn)元。
不僅如此，當(dāng)?shù)剡�把冰雪旅游從崗什卡雪峰山巔向下延伸，大型雪雕群、固定翼無(wú)人機(jī)表演和野生動(dòng)物觀測(cè)點(diǎn)，極大拓展了冰雪旅游的邊界。近期景區(qū)日均接待游客量較去年同期增長(zhǎng)超33.6%，周末單日客流突破7100人次。
數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望突破5億人次。在冰雪消費(fèi)熱的背后，一條完善的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，全國(guó)新增冰雪旅游相關(guān)企業(yè)約2032家；從事與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量近1.3萬(wàn)家，比2023年增長(zhǎng)達(dá)17%。在這條冰雪經(jīng)濟(jì)的新賽道上，政策創(chuàng)新與市場(chǎng)需求同頻共振，消費(fèi)升級(jí)和民生增收雙向奔赴。不斷完善冰雪經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓“冷資源”長(zhǎng)久地?zé)嵯氯ィ拍軐⒈煅┑剞D(zhuǎn)化為可持續(xù)的金山銀山。
